Digital Marketing & Communication Management Bachelor

Einführung in wissenschaftliches Arbeiten, Recherche, Quellenbewertung und Selbstorganisation — ein solider Grundstein für dein Studium.

Grundlagen des Marketings, Online‑Marketing-Kanäle, Kampagnenplanung und Mediaplanung inklusive E-Commerce-Einblicken.

In diesem Modul legt ihr die Grundlagen für datenbasiertes Arbeiten mit statistischen Verfahren und für die betriebswirtschaftliche Entscheidungsfindung.

• Grundlagen der Mathematik
• Ursprung und Aufgaben der Statistik
• Bedeutung für betriebs- und gesamtwirtschaftliche Fragestellungen.
• Statistische Grundbegriffe & Kennwerte

In der Geschäftswelt gekonnt auch in einer Fremdsprache kommunizieren: Das ist nicht mehr wegzudenken. In dem Modul verbessert ihr eure kommunikativen Fähigkeiten sowohl schriftlich als auch mündlich – und das mit verschiedenen Medien auf unterschiedlichen Kanälen.

• Festigung der grundlegenden Sprachkenntnisse für die internationale Geschäftskommunikation im Englischen
• Verbesserung der Schreibkompetenz
• Anwendung in einer digitalen Arbeitsumgebung
• Grundlagen der redaktionellen Praxis

Dieses Modul führt in die Grundlagen von Data Science und Business Analytics ein und zeigt, wie datenbasierte Methoden in Marketing, Marktforschung und Unternehmenssteuerung eingesetzt werden. Studierende lernen, Daten zu erheben, zu analysieren und verständlich zu visualisieren. Anhand praxisnaher Übungen entwickeln sie ein Gespür für datengetriebene Entscheidungen und verstehen die Chancen und Herausforderungen von Data Science und KI im Unternehmenskontext.

Integration Offline/Online‑Kommunikation, Social Media, Krisenkommunikation, PR und CSR-Themen.

Digitale Kommunikationsinstrumente, Präsentations‑ und Visualisierungstechniken, zielgruppenspezifische Ansprache und Markenbildung.

Einführung in Datenanalyse, BI-Projekte, Prozessmodelle, Zahlenvisualisierung und datenbasierte Unternehmensentscheidungen.

Psychologische Einflussfaktoren, Emotion und Persuasion im Marketing, Werbewirkung und Neuromarketing-Ansätze.

Markenaufbau, Storytelling, digitales Branding über Touchpoints hinweg und kreative Content-Konzepte.

Grundlagen von Führung und HR‑Management, Führungstheorien, Personalprozesse, Digital HR und Instrumente der Mitarbeitendenführung.

Digitale Geschäftsmodelle, Strategie im Zeitalter der Digitalisierung, disruptive Marktveränderungen.

Dieses Modul vermittelt, wie Marken im digitalen Umfeld aufgebaut, geführt und emotional aufgeladen werden. Studierende lernen, Markenidentitäten zu entwickeln, kanalübergreifend konsistent zu gestalten und Storytelling gezielt für Aufmerksamkeit und Bindung einzusetzen. Sie setzen visuelle, auditive und interaktive Elemente ein, um markenkohärente Content-Konzepte zu entwerfen und in digitale Kampagnenformate umzusetzen.

Ihr thematisiert unter anderem rechtliche Grundlagen im Bereich des Datenschutz-, Urheber-, Namens- und Markenrecht und macht euch vertraut mit den Regelungen der Datenschutzgrundverordnung und des Telemediengesetzes.

• Wettbewerbs- und Markenrecht
• Persönlichkeits- und Veräußerungsrecht
• Werberecht in der digitalen Welt
• Grundlagen des Datenschutzrechts und Regelungen der DSGVO

Ihr beschäftigt euch mit den Methoden der Strategieentwicklung, den Grundlagen der Markenpositionierung und des Brandings. Darüber hinaus lernt ihr die Strategien der Markt- und Konsumentensegmentierung kennen.

• Methoden der Marketing-Strategieentwicklung
• Markt- und Konsumentensegmentierung
• Strategische Zielgruppendefinition
• Strategische Marken-Positionierung und Führung
• Markt- und Konsumentenforschung

Automatisierung im Marketing, Tools zur Kampagnendurchführung, Segmentierung und effiziente Kundenansprache.

In diesem Modul beschäftigt ihr euch mit den Konzepten Innovationsmanagement und Entrepreneurship. Ihr diskutiert verschiedene Arten von Innovationen und verschafft euch einen Überblick über Innovationsprozesse und deren Steuerung.

• Innovationsmanagement & Entrepreneurship
• Innovationsprozess
• Aktuelle Trends

Vertief dich gerne jetzt schon in die Inhalte der Schwerpunkte. Die Beschreibung findest du weiter unten.

Qualitative & quantitative Methoden der Forschung — Interviews, Umfragen, Datenanalyse und wissenschaftliche Bewertung.

Vertief dich gerne jetzt schon in die Inhalte der Schwerpunkte. Die Beschreibung findest du weiter unten.

In dem Modul lernt ihr die theoretischen und praktischen Grundlagen des klassischen und agilen Projektmanagements kennen. Ihr studiert verschiedene Ansätze und Methoden und beschäftigt euch mit den Herausforderungen (digitaler) Teamarbeit.

• Projektplanung, -durchführung, -kontrolle
• Projektmanagementansätze und Methoden (klassisch, agil, hybrid)
• Effektive Teamarbeit (Teamprozesse und Gruppendynamik, Führung (virtueller) Teams)

Wahl aus z. B. AI, Cyber Security, CRM, Data Visualization oder nachhaltigem Business Development.

Grundlagen der Budgetplanung, Controllingmethoden und Finanzsteuerung im Marketing.

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Digitale Verkaufsstrategien, E‑Commerce-Modelle und Online-Vertriebskonzepte.

Vertief dich gerne jetzt schon in die Inhalte der Schwerpunkte. Die Beschreibung findest du weiter unten.

Jährlich werden unterschiedliche Themen angeboten, mit denen du dein Kompetenzprofil schärfen kannst. Das Modul und die Inhalte wählst nach deinen Interessen aus.

Das Modul unterstützt euch beim Schreiben eurer Bachelorarbeit. Hier diskutiert ihr das theoretische und methodische Vorgehen bei der Bearbeitung einer wissenschaftlichen Fragestellung und lernt, wie ihr komplexe fachliche Lösungen wissenschaftlich argumentativ vertretet.

• Fachliche Orientierung an euren Themen der Abschlussarbeiten
• Formulierung von Fragestellungen
• Sachliche und präzise Formulierungen

Du hast das Studium (fast) abgeschlossen. Jetzt geht’s darum, eine Abschlussarbeit zu einem von dir gewählten Thema zu verfassen. Deine Dozentinnen und Dozenten helfen dir dabei, ein Thema zu formulieren oder du bearbeitet ein von uns vorgeschlagenes Thema.