Ihr beschäftigt euch mit dem Verständnis von Kund*innen und Märkten sowie mit den grundlegenden Konzepten des Marketings und kundenorientierter Marketingstrategien. Außerdem lernt ihr hier die die Grundlagen für das wissenschaftliche Arbeiten und das Handwerkszeug für eure Studienarbeiten.

• Der Marketingprozess
• Marketing-Mix: Produkt, Preis, Promotion, Distribution
• Schlüsselelemente einer kundenorientierten Marketingstrategie
• Wissenschaftliches Arbeiten (Arbeitstechniken, Literaturrecherche, Zitierweise)

Ihr beschäftigt euch mit den Grundbegriffen und zentralen Technologien und Grundzusammenhängen der Digital Economy. Ihr diskutiert die zentralen Charakteristika und Entwicklungspotenziale der Digital Economy.

• Technologische Entwicklungen (z.B. IoT, Mobile & Cloud Computing, Künstliche Intelligenz, Blockchain)
• Charakteristika der Digital Economy
• Unternehmenstransformation

In diesem Modul legt ihr die Grundlagen für datenbasiertes Arbeiten mit statistischen Verfahren und für die betriebswirtschaftliche Entscheidungsfindung.

• Grundlagen der Mathematik
• Ursprung und Aufgaben der Statistik
• Bedeutung für betriebs- und gesamtwirtschaftliche Fragestellungen.
• Statistische Grundbegriffe & Kennwerte

In der Geschäftswelt gekonnt auch in einer Fremdsprache kommunizieren: Das ist nicht mehr wegzudenken. In dem Modul verbessert ihr eure kommunikativen Fähigkeiten sowohl schriftlich als auch mündlich – und das mit verschiedenen Medien auf unterschiedlichen Kanälen.

• Festigung der grundlegenden Sprachkenntnisse für die internationale Geschäftskommunikation im Englischen
• Verbesserung der Schreibkompetenz
• Anwendung in einer digitalen Arbeitsumgebung
• Grundlagen der redaktionellen Praxis

Im Fokus des Moduls steht das Erleben und Verhalten von Menschen in wirtschaftlichen Entscheidungsprozessen. Ihr lernt u.a. das Entscheidungsverhalten von Menschen in Organisationen und sowie in und auf Märkten zu verstehen und zu analysieren.

• Ökonomische und psychologische Theorien von Entscheidungen
• Märkte und Gesellschaft
• Marktpsychologie, Arbeits- und Organisationspsychologie

Ihr beschäftigt euch mit klassischen und innovativen Instrumenten des (Online-)Marketings. Ihr reflektiert die Veränderungen im Konsumentenverhalten und lernt Kommunikationsinstrumente für die zunehmende Digitalisierung am Endkundenmarkt kennen.

• Modelle im (Online-)Marketing
• Strategische Marketingplanung
• Digitale Marketingkanäle
• Methoden im Digitalen Marketing
• Digitale Distribution und E-commerce

Ihr beschäftigt euch mit den Themen Data Science und Business Analytics und lernt die Anwendungsbereiche im Marketing oder beispielsweise in der Marktforschung kennen.

• Prozessmodelle in Data Science und Business Analystics
• Gesellschaftliche Chancen und Herausforderungen durch Data Science / AI
• Datenanalyse in Business Intelligence

Ihr betrachtet das Verhalten der Konsument*innen im digitalen Umfeld aus einer psychologischen Perspektive und lernt so z.B. die Verarbeitung und Verbreitung von Werbeinformationen erklären oder verschiedene Gestaltungsmittel in der Werbung gezielt einzusetzen.

• Psychologische Grundlagen der Wahrnehmung und Informationsverarbeitung
• Die Psychologie der Kaufentscheidung
• Persuasion und Beeinflussung
• Die Psychologie der Preise

Ihr lernt die Herausforderungen der modernen (digitalen) Lern- und Arbeitswelt auf eine gesundheitsförderliche Weise analysieren und beurteilen, lernt euer eigenes Verhalten entsprechend zu reflektieren und lernt verschiedene Methoden und Instrumente des Selbstmanagements kennen.

• Zeit- und Aufgabenmanagement
• Stress und Gesundheit auf individueller und organisationaler Ebene
• Stressbewältigung & Resilienz

Auf Basis theoretischer Grundlagen zur Kommunikation lernt ihr Tools und Techniken zur erfolgreichen Kommunikation anwenden, Inhalte situations- und zielgruppenspezifisch aufzubereiten und im digitalen Umfeld erfolgreich zu kommunizieren.

• Grundlagen und Modelle der Kommunikation
• Verbale und nonverbale Kommunikation
• Situations und Zielgruppenspezifische Kommunikation
• Präsentationstechniken und -training im digitalen Setting

Ihr beschäftigt euch mit den Aufgaben und Instrumenten des Personalmanagements als auch mit den Themen Führung, Management und Leadership in der Digital Economy.

• Personalbedarfsplanung, -beschaffung und -auswahl
• Personalbeurteilung & Personalentwicklung
• Entgelt und Entlohnungssysteme

Im Fokus stehen die Basiskonzepte der Social Media Kommunikation und deren Einsatz im unternehmerischen Umfeld. Ihr lernt den Einsatz von Social Media Instrumenten inkl. deren Stärken und Schwächen situationsabhängig einzuschätzen und das Konzept des “connected consumers” wirkungsvoll in die Social Media Strategie zu integrieren.

• Connected Consumer
• Positionierung und Brandmanagement in Social Media
• Employer Branding
• Social Recruting
• Social Media Instrumente und Tools zur Reichweitensteuerung

Ihr thematisiert unter anderem rechtliche Grundlagen im Bereich des Datenschutz-, Urheber-, Namens- und Markenrecht und macht euch vertraut mit den Regelungen der Datenschutzgrundverordnung und des Telemediengesetzes.

• Wettbewerbs- und Markenrecht
• Persönlichkeits- und Veräußerungsrecht
• Werberecht in der digitalen Welt
• Grundlagen des Datenschutzrechts und Regelungen der DSGVO

Ihr beschäftigt euch mit den Bereichen und Herausforderungen der Unternehmenskommunikation im Offline und Online Kontext sowie dem Konzept der integrierten Unternehmenskommunikation. Ihr lernt moderne Kanäle der Unternehmenskommunikation wie Social Media kritisch nutzen und mögliche Reputationskrisen frühzeitig zu erkennen.

• Grundlagen Unternehmenskommunikation
• Unternehmenskommunikation über Social Media/ Crossmedia-Communication
• Kommunikation auf Bewegtbildplattformen  
• Krisenkommunikation & -management
• Pressearbeit und Public Relations: Kommunikation über Live Ticker und Nachrichtenblogs

Ihr beschäftigt euch mit den Methoden der Strategieentwicklung, den Grundlagen der Markenpositionierung und des Brandings. Darüber hinaus lernt ihr die Strategien der Markt- und Konsumentensegmentierung kennen.

• Methoden der Marketing-Strategieentwicklung
• Markt- und Konsumentensegmentierung
• Strategische Zielgruppendefinition
• Strategische Marken-Positionierung und Führung
• Markt- und Konsumentenforschung

Im Fokus stehen Organisation und Steuerung von betrieblichen Abläufen vor dem Hintergrund der Digitalisierung von Marketing- und Kommunikationsprozessen.

• Prinzipien des BPM, Identifizierung von Geschäftsprozessen
• Modellierung & Gestaltung
• Digitale Kunden-Interaktions-Methoden

In diesem Modul beschäftigt ihr euch mit den Konzepten Innovationsmanagement und Entrepreneurship. Ihr diskutiert verschiedene Arten von Innovationen und verschafft euch einen Überblick über Innovationsprozesse und deren Steuerung.

• Innovationsmanagement & Entrepreneurship
• Innovationsprozess
• Aktuelle Trends

Vertief dich gerne jetzt schon in die Inhalte der Schwerpunkte. Die Beschreibung findest du weiter unten.

Ihr lernt qualitative und quantitative Forschungsansätze und -methoden kennen und für welche Forschungsfragen sie sich am besten eignen. Ihr beschäftigt euch mit Datenerhebung und (statistischen) Auswertungsverfahren.

• Forschungsprozess
• Qualitative & quantitative Forschungsmethoden
• Kritische Diskussion der Forschungsmethoden

Vertief dich gerne jetzt schon in die Inhalte der Schwerpunkte. Die Beschreibung findest du weiter unten.

In dem Modul lernt ihr die theoretischen und praktischen Grundlagen des klassischen und agilen Projektmanagements kennen. Ihr studiert verschiedene Ansätze und Methoden und beschäftigt euch mit den Herausforderungen (digitaler) Teamarbeit.

• Projektplanung, -durchführung, -kontrolle
• Projektmanagementansätze und Methoden (klassisch, agil, hybrid)
• Effektive Teamarbeit (Teamprozesse und Gruppendynamik, Führung (virtueller) Teams)

In diesem Modul tauchen wir tief in die Welt des E-Commerce und Online-Verkaufs ein. Ihr werdet die Grundlagen kennenlernen, wie E-Commerce funktioniert, aktuelle Trends und Tools verstehen und sogar euren eigenen Webshop mit DIY-Tools aufbauen können. Wir werden auch darüber sprechen, wie E-Commerce in Unternehmen integriert wird, rechtliche Aspekte betrachten und verschiedene E-Commerce-Strategien erkunden. Am Ende werdet ihr bestens gerüstet sein, um die spannende Welt des Online-Handels zu verstehen und zu navigieren.

• E-Commerce als (elektronischer) Vertriebskanal integriert in die Gesamt-Vertriebsstrategie
• Geschäftsmodelle und Formen des E-Commerce
• E-Commerce Strategien
• E-Commerce Märkte

Vertief dich gerne jetzt schon in die Inhalte der Schwerpunkte. Die Beschreibung findest du weiter unten.

Jährlich werden unterschiedliche Themen angeboten, mit denen du dein Kompetenzprofil schärfen kannst. Das Modul und die Inhalte wählst du nach deinen Interessen aus.

Ihr lernt Aufbau, Grundfunktionen und Aufgaben der Finanzbuchhaltung sowie der Kosten- und Leistungsrechnung kennen. Die Inhalte könnt ihr auf Problemstellungen des betrieblichen Rechnungswesens in der Praxis anwenden.

• Finanzbuchhaltung 
• Kosten und Leistungsrechnung

Vertief dich gerne jetzt schon in die Inhalte der Schwerpunkte. Die Beschreibung findest du weiter unten.

Jährlich werden unterschiedliche Themen angeboten, mit denen du dein Kompetenzprofil schärfen kannst. Das Modul und die Inhalte wählst du nach deinen Interessen aus.

Das Modul unterstützt euch beim Schreiben eurer Bachelorarbeit. Hier diskutiert ihr das theoretische und methodische Vorgehen bei der Bearbeitung einer wissenschaftlichen Fragestellung und lernt, wie ihr komplexe fachliche Lösungen wissenschaftlich argumentativ vertretet.

• Fachliche Orientierung an euren Themen der Abschlussarbeiten
• Formulierung von Fragestellungen
• Sachliche und präzise Formulierungen

Du hast das Studium (fast) abgeschlossen. Jetzt geht’s darum, eine Abschlussarbeit zu einem von dir gewählten Thema zu verfassen. Deine Dozentinnen und Dozenten helfen dir dabei, ein Thema zu formulieren oder du bearbeitet ein von uns vorgeschlagenes Thema.